Tiffany x Nike: O que deveríamos esperar?

Sep 05, 2023

Em 29 de janeiro de 2023, a Tiffany & Co. e a Nike quebraram a Internet com o anúncio oficial de sua colaboração no Air Force 1 Low. Embora os sapatos em si não tenham sido formalmente revelados naquele dia - apenas a caixa azul em que vieram - essa pequena amostra da parceria foi suficiente para iniciar um vórtice de hype. Twitter, Instagram e TikTok imediatamente se iluminaram com discussões sobre a coleção. Parecia que a Nike havia feito de novo: convocou outro colaborador da lista A para criar um momento viral, como já haviam feito tantas vezes antes.

Porém, havia uma grande diferença entre esse momento viral e os anteriores: o feedback não foi particularmente brilhante. "É doloroso ver a Tiffany deixar de fazer coisas bonitas com Elsa Peretti e se dedicar a todas as tendências da cultura pop/'streetwear'", twittou o escritor de moda masculina Derek Guy. "Vou tirar isso [sic] do caminho e levar as balas para vocês ... eles [sic] @tiffanyandco forças não são isso", disse o designer de calçados e ex-aluno da Jordan Brand, Frank Cooke, em seu Instagram Stories.

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Os sapatos em si - que, como muitos outros modelos, sofreram uma entrada sem cerimônia graças a imagens vazadas de baixa qualidade que antecederam a revelação oficial - não são ruins, por si só, mas carecem de uma presença forte que esperamos de colaborações. deste calibre. Eles apresentam uma parte superior simples de camurça preta, detalhes premium ao redor da gola, marca personalizada na língua, um Swoosh azul Tiffany e uma pequena barra prateada afixada no calcanhar, todos os detalhes finos com certeza, mas não necessariamente o tipo de design que move a agulha .

Três perguntas vêm à mente ao olhar para a resposta que o Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low gerou. O que realmente esperávamos da parceria? O que isso diz sobre o estado das colaborações e do jogo de tênis em 2023? E, mais importante, deveríamos ter esperado algo mais – ou esperado algo diferente?

Do ponto de vista de um sneakerhead, havia um alto nível para essa colaboração. Diamond Supply Co. canonizou não oficialmente a Tiffany & Co. na cultura dos tênis por quase 20 anos com seu famoso SB Dunk Low de 2005. Apelidado de "Tiffany" pelos fãs devido ao seu esquema de cores - que fez uso intenso de Diamond Supply Co. & Co. - os Diamond Dunks são emblemáticos da "era de ouro" da Nike SB e são amplamente considerados como um dos melhores SB Dunks já criados. "[O 'Tiffany'] foi uma espécie de mudança na cultura", afirmou o rapper Bun B no documentário Diamond Dunk da Nike SB de 2018. "[Mostrou que] o público do skate estava muito familiarizado com coisas luxuosas e sofisticadas .. também foi projetado por um skatista, então a comunidade do skate não se sentiu comprometida."

Tiffany & Co.

Isso significa que o Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low pode estar preso entre uma rocha e um lugar difícil. Aproxime-se demais do mencionado SB Dunks e seja acusado de "morder", embora a inspiração da Tiffany na colaboração da Diamond Supply Co. (e seus lançamentos subsequentes em 2014 e 2018) seja aparente. Afaste-se muito desse visual e o design será castigado para sempre: "bem, não é a colaboração Diamond". É um estranho paradoxo: o padrão para uma colaboração oficial da Tiffany & Co. foi definido por um sapato "não oficialmente" inspirado pela própria Tiffany & Co.

A atual era corporativa dos tênis simplesmente não consegue capturar aquela atitude despreocupada dos amantes de tênis em 2005: nos dias modernos, a cultura do tênis foi absorvida pela cultura dominante e perdeu seu lado rebelde. Quando você olha para a nova colaboração com esse contexto, o ethos "jogue com segurança" parece sensato: um design simples que não visa derrubar um ícone.

O Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low não foi feito para reinventar a roda, apenas criar buzz. No mundo moderno dos tênis, quase toda a imprensa é boa imprensa. Mas o que isso diz sobre colaboração e o estado do jogo de tênis em 2023?